عنوان

قابلیت بازاریابی استراتژیک :تجهیز منابع تکنولوژیک برای مزیت محصول/بازار جدید,‮‭Strategic marketing capability: Mobilizing technological resources for new product/market advantage‬

Number

‭۱۹۹۰۲پ‬

.Language of Text, Soundtrack etc

per

Title Proper

قابلیت بازاریابی استراتژیک :تجهیز منابع تکنولوژیک برای مزیت محصول/بازار جدید

Parallel Title Proper

‮‭Strategic marketing capability: Mobilizing technological resources for new product/market advantage‬

First Statement of Responsibility

/کاوه محمودی

Name of Publisher, Distributor, etc.

: اقتصاد ومدیریت

Date of Publication, Distribution, etc.

، ‮‭۱۳۹۷‬

Name of Manufacturer

، راشدی

Specific Material Designation and Extent of Item

‮‭۱۰۸‬ص‬

Text of Note

چاپی

Dissertation or thesis details and type of degree

کارشناسی ارشد

Discipline of degree

مدیریت بازرگانی گرایش مدیریت استراتژیک

Date of degree

‮‭۱۳۹۷/۰۷/۲۲‬

Body granting the degree

تبریز

Text of Note

این مطالعه یک چارچوب مفهومی از موفقیت در بازار /محصول جدید را ارائه می دهد، با تاکید بر اینکه قابلیت بازاریابی استراتژیک ‮‭(SMC)‬ کمک می کند تا شرکت، نیازهای بازار بالقوه یا بالفعل بازار را با مناسب ترین منابع تکنولوژیکی مطابقت دهد .مطالعه حاضر ادعا می کند که قابلیت بازاریابی استراتژیک به تنهایی قادر نخواهد بود یک محصول رقابتی جدید ایجاد کند، در عوض با تجهیز کردن منابع تکنولوژیکی مناسب، نقش مهمی را در ایجاد یک محصول رقابتی جدید ایفا می کند .بنابراین، با توجه به مطالب بالا نقش و اهمیت بازاریابی استراتژیک و نیز تعیین اثر عوامل کلیدی آن بر عملکرد محصول /بازار جدید بیش از پیش آشکار می گردد، چرا که بازدهی عملکردی یک سازمان در جهان پر رقابت کسب و کار امروزی کاملا وابسته به نوع عملکرد بازاریابی آن شرکت می باشد .هدف از این پژوهش بررسی رابطه قابلیت بازاریابی استراتژیک و عملکرد محصول /بازار جدید با در نظر گرفتن نقش میانجیگری های تجهیز منابع تکنولوژیک پویا و سیالیت منابع تکنولوژیک می باشد .جامعه آماری این پژوهش شرکت های شهرک صنعتی استان کردستان می باشد .برای گردآوری داده های اولیه از پرسشنامه استفاده شد .داده های جمع آوری شده توسط پرسشنامه با استفاده از روش مدل سازی معادلات ساختاری و نرم افزارهای ‮‭SPSS‬ و ‮‭AMOS‬ تجزیه و تحلیل شده است که نتایج تحقیق نشان می دهد قابلیت بازاریابی استراتژیک بر عملکرد محصول /بازار جدید تأثیر مثبت و معناداری دارد، اما تأثیر مثبت و معنادار منابع تکنولوژیک پویا بر عملکرد محصول /بازار جدید تأیید نشد .تأثیر متغیر میانجی تجهیز کردن منابع تکنولوژیک پویا بر رابطه میان قابلیت بازاریابی استراتژیک و عملکرد محصول /بازار جدید تأیید شد، اما تأثیر متغیر میانجی سیالیت منابع تکنولوژیک تعبیه شده بر رابطه میان قابلیت بازاریابی استراتژیک و عملکرد محصول /بازار جدید تأیید نشد .و همچنین بین سیالیت منابع تکنولوژیک پویا و عملکرد محصول /بازار جدید رابطه معناداری وجود ندارد .از سویی دیگر رابطه مثبت و معنادار بین قابلیت بازاریابی استراتژیک و منابع تکنولوژیک پویا و همچنین قابلیت بازاریابی استراتژیک و سیالیت منابع تکنولوژیک تعبیه شده تأیید شد .با توجه به نتایج تحقیق به شرکت های شهرک صنعتی جامعه ی آماری تحقیق توصیه می شود که تاکید بیشتری بر منابع تکنولوژیکی داشته باشند تا عملکردشان هم در محصولات جدید و هم در بازارهای جدید افزایش یابد

Text of Note

This study presents a conceptual frame of new productmarket success, emphasizing that strategic marketing capability (SMC) contributes to matching the revealed or potential market needs to the most appropriate technological resources. The aim of this study is to investigate the relationship between strategic marketing capability and new product/ market performance by considering the role of Dynamic technological resources and Mobilizing Embedded technological resources. The statistical population of this research is the industrial enterprises of Kurdistan province. In order to collect initial data, the questionnaire was used. The collected data were analyzed using structural equation modeling and SPSS and AMOS software. The results show that strategic marketing capability has a significant positive effect on the new product-market performance. However, the positive and significant effect of Dynamic technological resources on the new product-market performance was not confirmed. The influence of the mediator variable was confirmed to the Dynamic technological resources with regard to the relationship between strategic marketing capabilities and the new product-market performance. but the influence of the mediator variable Mobilizing Embedded technological resources was not confirmed on the relationship between the strategic marketing capability and the new product-market performance. And also, there is no significant relationship between the Mobilizing Embedded technological resources and the new product-market performance. On the other hand, the positive and significant relationship between strategic marketing capabilities and Dynamic technological resources as well as strategic marketing capability and Mobilizing Embedded technological resources were confirmed. Regarding the results of the research, the study of industrial city companies is recommended that they have more emphasis on technological resources than to Increase their performance in both new products and new markets

Parallel Title

‮‭Strategic marketing capability: Mobilizing technological resources for new product/market advantage‬

محمودی، کاوه

Mahmoudi, Kaveh

Public note

سیاه و سفید

نمایه‌سازی قبلی