عنوان

بررسی تاثیر برند برتعهد سازمانی :شواهدی از صد برند برتر ایران

شماره

‭۱۱۳۸۸پ‬

زبان متن نوشتاري يا گفتاري و مانند آن

per

عنوان اصلي

بررسی تاثیر برند برتعهد سازمانی :شواهدی از صد برند برتر ایران

نام نخستين پديدآور

/رضا جعفرپورافخمی

نام ناشر، پخش کننده و غيره

: پردیس بین المللی ارس

نام خاص و کميت اثر

‮‭۱۲۰‬ص‬

متن يادداشت

چاپی

جزئيات پايان نامه و نوع درجه آن

کارشناسی ارشد

نظم درجات

در رشته مدیریت‮‭EMBA‬ گرایش بازاریابی

زمان اعطا مدرک

‮‭۱۳۹۱/۱۱/۱۰‬

کسي که مدرک را اعطا کرده

دانشگاه تبریز

متن يادداشت

ارتقاء کیفیت نیروی انسانی سازمانها در دهه های اخیر مورد توجه زیادی بوده است .شرکت ها به منظور بهبود عملکرد خود برای دستیابی به مزیت رقابتی پایدار تلاش می کنند .برند به عنوان یک منبع نامشهود سازمانی می تواند به صورت یک ابزار استراتژیک، شرکت ها را برای رسیدن به مزیت رقابتی پایدار در دنیای پرتلاطم اقتصادی کمک نماید .به همین منظور در این پژوهش به بررسی تاثیر برند بر تعهد سازمانی پرداخته شده است که در این راستا چهار مولفه وفاداری به برند، آگاهی از برند، کیفیت ادراک شده و تداعی برند و تاثیر آن بر تعهد سازمانی مورد ارزیابی قرار گرفته است .پژوهش بر روی شرکت های صد برند برتر ایران انجام شده است .داده‌ها از طریق پرسشنامه جمع‌آوری گردید .سپس تجزیه و تحلیل آنها به روش تحلیل مسیر رگرسیون و همبستگی، با استفاده از نرم‌افزار ‮‭SPSS‬ انجام شد .در نتایج به دست آمده مشاهده گردید که متغیرهای وفاداری به برند، آگاهی از برند، کیفیت ادراک شده و تداعی برند و رضایت شغلی و همچنین نوع صنعت و نوع مالکیت تأثیری مثبت بر تعهدسازمانی این شرکت‌صها دارد .در بین متغیرهای مربوط به برند نیز تداعی برند بیشترین تأثیر را بر تعهدسازمانی داشته، و تاثیرنوع مالکیت بر تعهدسازمانی ازتاثیر نوع صنعت بیشتر است .بنابراین، شرکت‌ها بایستی توجه کافی به ابعاد مختلف تاثیرگذار برند بر نگرش کارکنان با توجه به فرهنگ سازمانی داشته باشند و آن ها را در جهت بهبودرضایت شغلی و تعهد سازمانی به کار گیرند

متن يادداشت

Up grading of human recourse quality has been considered more in the resent decades by organizations. The companies try to improve their performance so that they achieve to stable competitive advantage. The company brand, as a hidden resource of organizations, can help to reach competitive advantage in the economical world. This research is a study of brand effect on organizational commitment. In this connection, four factor of brand loyalty, brand awareness, perceived quality and brand association and their effect on organizational commitment were assessed. I studied the top hundred Iranian brand and data were gathered by questionnaire. The data were analyzed according to regression and correlation methods by means of SPSS software. The result show that variable such as brand loyalty, brand awareness, perceived quality, brand association, job satisfaction as well as industry type and ownership have positive effect on organizational commitment of above mentioned companies. The brand association has the most effect on organizational commitment among other brand variables. The Ownership variable has more effect on organizational commitment than industry type. Therefore, the companies must pay more attention on several kind of effect which the brand has on opinion of employees by considering the organizational culture so that the companies improve job satisfaction and organizational commitment by using brand effects

مستند نام اشخاص تاييد نشده

جعفرپورافخمی، رضا

مستند نام اشخاص تاييد نشده

صنوبر، ناصر، استاد راهنما

مستند نام اشخاص تاييد نشده

فاریابی، محمد، استاد راهنما

مستند نام اشخاص تاييد نشده

فضل زاده، استاد مشاور

يادداشت عمومي

سیاه و سفید

وضعیت فهرست نویسی

نمایه‌سازی قبلی