عنوان

Kulturelle Anforderungen an das Markenmanagement im Profisport Im Spannungsfeld zwischen Local Hero und Global Player

(Number (ISBN

3658050691

(Number (ISBN

3658050705

(Number (ISBN

9783658050696

(Number (ISBN

9783658050702

Number

b577891

Title Proper

Kulturelle Anforderungen an das Markenmanagement im Profisport Im Spannungsfeld zwischen Local Hero und Global Player

General Material Designation

[Book]

First Statement of Responsibility

von Rainer Fischer

Place of Publication, Distribution, etc.

Wiesbaden Imprint

Name of Publisher, Distributor, etc.

Springer Gabler

Date of Publication, Distribution, etc.

2014

Specific Material Designation and Extent of Item

(XV, 117 Seiten) 7 Illustrationen

Series Title

BestMasters

Text of Note

Professionelle Einzelsportler und Sportteams erstreben neben sportlichen Erfolgen die Positionierung ihrer persönlichen Marke auf lokalen und internationalen Märkten. Rainer Fischer thematisiert zwei Fragestellungen: Zum einen, wie eine Marke an die spezifischen kulturellen Besonderheiten eines potenziellen Absatzmarktes angepasst und entsprechend positioniert werden kann. Zum anderen, wie sich der Kompromiss aus einer zunächst widersprüchlich erscheinenden globalen Markenidentität und einer regional-kulturellen Markenadaption ausgestalten lässt. Beide Fragen sind gleichermaßen sowohl unter einer interkulturellen als auch unter einer markenorientierten Betrachtungsweise von hoher Relevanz. Der Autor leistet mit seiner Analyse einen Beitrag zur theoretisch-wissenschaftlichen Fundierung der Thematik und entwickelt zudem ein praktisches Instrumentarium, durch welches der Markenpositionierungsprozess strategisch umgesetzt werden kann. Der Inhalt Markenpositionierung im global-lokalen Spannungsfeld Entwicklung einer global authentischen Markenidentität. Die Zielgruppen Dozenten und Studenten aus den Fachgebieten Sport- und Markenmanagement Fachkräfte im strategischen Management in den Bereichen Sport- und Markenmanagement sowie Unternehmensberater Der Autor Rainer Fischer studierte Sportmanagement und Kommunikation an der Deutschen Sporthochschule Köln sowie der wirtschaftlichen Fakultät der SRH Hochschule Heidelberg. Zur Zeit ist er als Referent der Geschäftsführung eines professionellen Fußballvereins aktiv.

Economics.

Industrial management.

Marketing.

Class number

Book number

von Rainer Fischer

Rainer Fischer

Electronic name

[Book]

Y