عنوان

Markenwirkungen in der Automobilzulieferindustrie

(Number (ISBN

3834914444 (print)

(Number (ISBN

3834994197

(Number (ISBN

9783834914446 (print)

(Number (ISBN

9783834994196

Number

b801577

Title Proper

Markenwirkungen in der Automobilzulieferindustrie

General Material Designation

[Book]

Other Title Information

ein interkultureller Vergleich unter Berücksichtigung alternativer Marketingorientierungen

First Statement of Responsibility

von Salima S. Douven

Edition Statement

1. Aufl.

Place of Publication, Distribution, etc.

Wiesbaden

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Wiesbaden

Name of Publisher, Distributor, etc.

Gabler Verlag / GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden

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Gabler Verlag / GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden

Date of Publication, Distribution, etc.

2009

Date of Publication, Distribution, etc.

2009

Specific Material Designation and Extent of Item

Online-Ressource

Other Physical Details

v.: digital.

Series Title

Angewandte Marketingforschung

Text of Note

IMD-Felder maschinell generiert

Text of Note

Literaturverz. S. 301 - 328

Text of Note

Preliminary; Einleitung; Theoretische Erklärungsansätze zur den Marketingorientierungen; Allgemeine Grundlagen; Konzeptionelle Grundlagen des Wirkungsmodells; Grundlagen der Datenanalyse; Empirische Überprüfung und Analyse des Modells; Schlussbetrachtung; Back matter.

0

Text of Note

Zugl.: Siegen, Univ., Diss., 2008

Text of Note

Die Veränderung der Wettbewerbsbedingungen durch Qualitätsangleichung und Kostendruck machen es auch für Industrieunternehmen notwendig, über neue Formen von Differenzierung und Behauptung im Markt nachzudenken. Während Marken im Konsumgüterbereich gängige Praxis sind, stellen sie im Industriegüterbereich eine bisher selten angewandte Marketingorientierung dar. Empirische Erkenntnisse über Funktionsweise und Wirkung von Business-to-Business (B-to-B)-Marken fehlen daher bislang. Salima Sheila Douven zeigt die Wirkungen von B-to-B-Marken am Beispiel der Automobilzulieferbranche auf. Sie untersucht die Wirkungen der Unternehmensmarke im Vergleich zu bisherigen Orientierungen, wie dem Beziehungsmanagement und der Produktqualität. Weiterhin stellt sie die Frage, ob landeskulturspezifische Unterschiede diese Wirkungen beeinflussen. Auf Basis einer breit angelegten empirischen Studie zeigt die Autorin, dass eine starke B-to-B-Marke maßgeblich zu dauerhaften und intensiven Kundenbeziehungen beiträgt. Die Ergebnisse verdeutlichen zudem, dass erfolgreicher Markenaufbau und -pflege im B-to-B im Einklang mit Produktangebot und Verkaufskompetenz stehen muss und nicht nur durch Kommunikation erzielt werden kann.

Title

Markenwirkungen in der Automobilzulieferindustrie

Economics.

Marketing.

Business-to-Business-Marketing

Economics

Kraftfahrzeugzulieferindustrie

Markenpolitik

Marketing

Number

Class number

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System Code

System Code

System Code

System Code

System Code

Douven, Salima S.

Date of Transaction

20201207140833.0

Cataloguing Rules (Descriptive Conventions))

rda

Electronic name

[Book]

Y