شماره کتابشناسی ملی
شماره
۲۳۰۹۹پ
زبان اثر
زبان متن نوشتاري يا گفتاري و مانند آن
per
عنوان و نام پديدآور
عنوان اصلي
اثرات استفاده قبلی از برند بر روی توجه بصری و تمرکز مشتریان به منظور یادآوری برند
عنوان اصلي به زبان ديگر
The Effects of the Prior Brand Usage on the Focus and Visual Attention of Customers for Brand Recall
نام نخستين پديدآور
/مهشاد غائبی پناه
وضعیت نشر و پخش و غیره
نام ناشر، پخش کننده و غيره
: پردیس
تاریخ نشرو بخش و غیره
، ۱۳۹۹
نام توليد کننده
، راشدی
مشخصات ظاهری
نام خاص و کميت اثر
۲۱۵ص
یادداشتهای مربوط به نشر، بخش و غیره
متن يادداشت
چاپی - الکترونیکی
یادداشتهای مربوط به پایان نامه ها
جزئيات پايان نامه و نوع درجه آن
کارشناسی ارشد
نظم درجات
مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی
زمان اعطا مدرک
۱۳۹۹/۰۶/۱۱
کسي که مدرک را اعطا کرده
تبریز
یادداشتهای مربوط به خلاصه یا چکیده
متن يادداشت
تبلیغات می‌تواند اثرات متنوعی بر روی افکار، نگرش‌ها، احساسات و رفتارهای بشر داشته باشد .روشی که در این پایان‌نامه بکار گرفته شده است، بررسی ردیابی حرکت چشم شرکت‌کنندگان در آزمون جهت بررسی توجه به تبلیغ، بررسی نحوه‌ی تمرکز افراد بر روی تبلیغ ارائه شده و بخاطر سپردن برند تبلیغاتی مورد مطالعه در حافظه‌ی مشتریان می‌باشد .به منظور تحقق اهداف این پایان‌نامه، در پرسشنامه طراحی شده، تصاویر تبلیغاتی از چند برند خاص که از قبل تهیه شده است به افراد مورد آزمون نشان داده شده تا در نهایت به پرسش‌های مربوط به تمرکز، یادآوری و ردیابی چشم در خصوص بخش‌های مختلف تصویر تبلیغاتی دیده شده پرداخته شود .روایی و پایایی پرسشنامه به ترتیب با بکارگیری معیار CVR و ضریب آلفای کرونباخ مورد ارزیابی و تحلیل قرار گرفت .جهت تعیین تعداد نمونه‌های تحقیق، از رابطه کوکران استفاده گردید که تعداد ۱۰۰ نفر به عنوان نمونه در نظر گرفته شدند .در مدل مفهومی ارائه شده در این پژوهش، متغیرهای نوع تبلیغات، توجه بصری، تمرکز افراد بر روی برند، اولویت حرکات چشم، و وجود شخص مشهور در تبلیغ به عنوان متغیرهای مستقل وارد مطالعه شده‌اند، متغیر استفاده قبلی از برند به عنوان متغیر میانجی، و متغیر یادآوری برند به عنوان متغیر وابسته معرفی شده است .جهت تعیین نتایج نهایی این پایان‌نامه، داده‌های حاصل از تکمیل پرسشنامه‌ها جمع‌آوری شده در نرم‌افزار SPSS تحلیل شده‌اند .نتایج این پژوهش نشان دادند که بکارگیری شخص مشهور در تبلیغات برند بطور معناداری باعث جلب توجه مشتریان شده و بر روی میزان تمرکز افراد، بیشتر از سایر پارامترهای تصویر تبلیغاتی تأثیرگذار بوده است .اگر در تصویر تبلیغ یک برند خاص، تصویر یک شخص مشهور وجود داشته باشد، می‌تواند در یادآوری برند مورد مطالعه تأثیر بسزایی داشته باشد، اما زمانی که شخص مشهور در تبلیغ برند مورد نظر وجود ندارد، آشنایی قبلی با برند تأثیر خاصی در یادآوری برند نداشته است
متن يادداشت
Advertising can have a variety of effects on human thoughts, attitudes, feelings, and behaviors. The method used in this thesis is to examine the eye movement of the participants to check the attention to the advertisement for considering how people focus on the advertisement and to recall the advertising brand in the memory of the customers. To achieve the objectives of this thesis, in the designed questionnaire, advertising images of tow specific brands that have already been prepared are shown to the subjects, and finally to the questions related to focusing, recall, and the eyes tracking about different parts of the advertising image were done. The validity and the reliability of the questionnaire was evaluated and analyzed by CVR criterion and Cronbach's alpha coefficient, respectively. Cochran's equation was used for the number of research samples, and finally, 100 people were considered as samples. In this study's conceptual model, variables such as type of advertising, visual attention, focus on the brand, priority of eye movements, and the presence of a famous person in advertising selected as independent variables. The previous use of the brand as the moderator variable and the brand recall variable introduced as dependent variables. The data obtained from completing the questionnaires were added to the SPSS software for analysis and determining the final results of this thesis. This study's results showed that the use of celebrities in brand advertising has significantly attracted the attention of customers and has been more active on people's concentration than other parameters in the advertising image. If there is a picture of a famous person in the advertising image of a specific brand, it can have a significant effect on the brand recall, but when the famous person is not present in advertising the desired brand, previous acquaintance with the brand has not a unique impact on the brand recall
عنوان اصلی به زبان دیگر
عنوان اصلي به زبان ديگر
The Effects of the Prior Brand Usage on the Focus and Visual Attention of Customers for Brand Recall
نام شخص به منزله سر شناسه - (مسئولیت معنوی درجه اول )
مستند نام اشخاص تاييد نشده
غائبی پناه، مهشاد
مستند نام اشخاص تاييد نشده
Ghaebi-Panah, Mahshad
دسترسی و محل الکترونیکی
يادداشت عمومي
سیاه و سفید
وضعیت فهرست نویسی
وضعیت فهرست نویسی
نمایه‌سازی قبلی
