عنوان

Wettbewerbsstrategien im Einzelhandel Chancen und Risiken von Preisführerschaft und Differenzierung

3663091341

9783663091349

b584216

Wettbewerbsstrategien im Einzelhandel Chancen und Risiken von Preisführerschaft und Differenzierung

[Book]

Gabler edition Wissenschaft

Wiesbaden Deutscher Universitätsverlag

1998

Forschungsgruppe Konsum und Verhalten

Lizenzpflichtig

Aufgrund des aggressiven Verdrängungswettbewerbs wird die Professionalisierung des Marketing für Einzelhandelsunternehmen zum zentralen Erfolgsfaktor. Doch wie kann ein Handelsunternehmen einen überlegenen Wettbewerbsvorteil erzielen und diesen am Point-of-Sale glaubwürdig kommunizieren? Andrea Gröppel-Klein analysiert Chancen und Risiken der Differenzierungs- und Preisführerschaftsstrategien für den Einzelhandel. Die Autorin untersucht in einer empirischen Studie die Erfolgsdeterminanten dieser Wettbewerbsstrategien aus Sicht der Händler und Konsumenten. Sie geht dabei insbesondere der Frage nach, wie positive Preisimages am Point-of-Sale entstehen und überprüft die für eine erfolgreiche Strategieumsetzung notwendige Persönlichkeitsstruktur des Einzelhändlers.

Economics

Economics.

Porter, Michael E. -- 1947-

[Book]

Y