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موضوع
رده
کتابخانه
محل استقرار
INTERNATIONAL STANDARD BOOK NUMBER
(Number (ISBN
3663091341
(Number (ISBN
9783663091349
NATIONAL BIBLIOGRAPHY NUMBER
Number
b584216
TITLE AND STATEMENT OF RESPONSIBILITY
Title Proper
Wettbewerbsstrategien im Einzelhandel Chancen und Risiken von Preisführerschaft und Differenzierung
General Material Designation
[Book]
EDITION STATEMENT
Edition Statement
Gabler edition Wissenschaft
.PUBLICATION, DISTRIBUTION, ETC
Place of Publication, Distribution, etc.
Wiesbaden Deutscher Universitätsverlag
Date of Publication, Distribution, etc.
1998
SERIES
Series Title
Forschungsgruppe Konsum und Verhalten
GENERAL NOTES
Text of Note
Lizenzpflichtig
SUMMARY OR ABSTRACT
Text of Note
Aufgrund des aggressiven Verdrängungswettbewerbs wird die Professionalisierung des Marketing für Einzelhandelsunternehmen zum zentralen Erfolgsfaktor. Doch wie kann ein Handelsunternehmen einen überlegenen Wettbewerbsvorteil erzielen und diesen am Point-of-Sale glaubwürdig kommunizieren? Andrea Gröppel-Klein analysiert Chancen und Risiken der Differenzierungs- und Preisführerschaftsstrategien für den Einzelhandel. Die Autorin untersucht in einer empirischen Studie die Erfolgsdeterminanten dieser Wettbewerbsstrategien aus Sicht der Händler und Konsumenten. Sie geht dabei insbesondere der Frage nach, wie positive Preisimages am Point-of-Sale entstehen und überprüft die für eine erfolgreiche Strategieumsetzung notwendige Persönlichkeitsstruktur des Einzelhändlers.
TOPICAL NAME USED AS SUBJECT
Economics
Economics.
Porter, Michael E. -- 1947-
ELECTRONIC LOCATION AND ACCESS
Electronic name
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